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佳易容:“差异化”市场战略 “相容”国际舞台

2015-09-14 10:43:00   Source:    Views:

海纳百川,有容乃大。兼收并蓄之下,光彩更夺目。包容,是“1+1>2”的关键所在。

将多种原本性质各异的材料融合在一起,是塑料行业材料创新的重要组成部分。在这一过程中,相容剂,就是他们融合的“媒婆”,它提供了包容的力量,将不同脾气不同秉性的材料融在一起,发挥出原始材料所不曾有过的巨大潜力。它虽然并不起眼,但地位却至关重要。

佳易容相容剂江苏有限公司总经理 金光润

 

佳易容相容剂江苏有限公司(下文简称“佳易容”)成立于2011年,自成立以来发展态势良好,每年销售额增长两倍。从起初的中小型客户,到如今一些国际知名品牌,客户群体的质量不断上升。公司规模不断发展的同时产品质量也在不断提升,公司内部的研发能力和研发投入每年都有新的增加。为了更深一步了解南通日之升与相容剂的故事,中塑在线特别拜访了总经理金光润先生。

佳易容的成立起源于一次闲聊,2008年,金总和锦湖日丽的辛总谈及企业未来的发展方向和发展前景,金总认为中国的改性行业市场很大,差异化是改性行业决胜的法宝。现在原材料和改性料市场中,企业的生产配方和工艺流程大多公开化、透明化,差异化不明显,而相容剂的添加是企业和竞争对手差异化的关键所在。三年后,第一款新型相容剂研发成功,佳易容就此扬帆起步。

 

市场平台助力“差异化”道路

 

目前,市面上的相容剂主要有两种类型:接枝型和共聚型。佳易容除此之外还研发了特殊SAN型。市场的差异化在于生产不同类型的产品,国内的竞争对手主要生产接枝型产品,所以佳易容发展的着重点在共聚型相容剂和特殊型相容剂。在国际市场和竞争对手差异化的制胜点在于技术,金总表示:“虽然我们的产品和国外产品的反应界面一样,但还是存在本质性差异。”法国阿科玛是佳易容的国际竞争对手之一,他们自主研发的AX8900相容剂投入市场后只适用于尼龙和PBT行业,虽然效果显著但应用市场范围比较单一。有鉴于此,佳易容致力研发适用于多个行业的相容剂,力求在各种原料之间互通有无,为此佳易容相容剂除了尼龙和PBT外还可应用在PCPVCABS等更广泛的行业。由于适用范围广,佳易容在国际上赢得了较广的市场。 

一种全新相容剂的开发难点并不在于开发技术,而在于开发成功后如何进入市场并且产业化的过程。以前做相容剂的设备简单,容易被模仿。现在,制作相容剂的设备和技术都比较复杂,在开发过程中很多环节需要精确把控。所以,难点在于两个方面:技术开发方面和投资费用问题。一种新产品的问世必定会经过一段时间的磨合才能进入市场。 

佳易容拥有上海日之升和锦湖日丽两个应用评价平台,保证产品在推出市场之前都经过全面的应用评价,提前发现问题,规避风险。同时,也会根据他们的实际需求研发相应的产品,金总说:“在应用成功之后,我们会结合他们使用中的一些案例来进行推广,所以我们的产品有一个很好的应用平台,为产品打入市场、融入市场提供了很好的实战基地。”

 

  迎合市场主流 进军国际品牌

 

目前,佳易容发展的侧重点是环保和健康。近年来,国内市场也越来越重视环保,研发产品的也进军环保方向。众所周知,普通塑料都是由石油提炼成的,石油是不可再生资源,塑料废弃后对环境影响比较严重,所以生物塑料应运而生。生物塑料从植物甚至是玉米中提炼并可降解,佳易容与时俱进,开发出能用在生物塑料中的新型相容剂。同时,近年来回收利用也是塑料市场发展的大趋势,在回料再加工时,必定会用到相容剂。市场上有很多公司在开发回料比例大的产品,在回料与其它原料、合金相融合的时候就一定要用到相容剂。就目前国际上几个大企业来看,使用回料已经成为了一种趋势:金发科技和ROMIRA在目前开发的工程塑料中,使用回料作为原材料。整个塑料行业发展的趋势是向健康,环保发展。

 

对于市场发展这一重要环节,佳易容也有自己的绝招,新产品研发后首先同国际知名企业合作,比如巴斯夫等,有了海外成功案例后再在国内推广,更容易被中国市场接受。所以我们第一步重点开发海外客户,然后再转战国内,让世界上最大的塑料市场所接受。
    就“为什么首先开发海外客户”这一疑问,金总给出了自己的答案:“一般就新技术和新市场而言,还是国外比较发达,普遍接受程度比较高,所以佳易容的新产品会先介绍给海外客户,然后用他们的成功案例在国内做推广。比如说,我们先和德国巴斯夫、韩国SK等客户合作之后才回到国内同金发科技合作。” 
    佳易容立足国际,客户群体也相对稳定。其中有德国巴斯夫,ROMIRA,韩国SK化学,阿科玛,金发科技。在注重绿色塑料的今天,新型生物塑料也是佳易容的客户群体之一,国内比较著名的有浙江海正、山东汇盈、上海同杰良(三家公司主要生产PLAPBSPHAPBA)。

 

扎根中国市场 分析前景优势 

谈及国内近年来塑料助剂市场的发展,金总给予极高的好评:“中国企业的技术和开发水平已经可以和国际上发达水平相媲美,日本、韩国、台湾一些大型原材料,虽然也有改性业务需要用到添加剂,但他们始终认为改性行业是一个附属的存在。而在中国内地,改性企业往往是独立的,他们有自己的技术。随着科技的创新与进步,现代化产品工艺与要求都比之前复杂,每个用户的需求都不尽相同,可是海外的知名企业不能满足每一个客户的需求,但是中国改性企业可以,因为在中国推崇定制性服务理念,中国改性企业有独立的技术,可以按照客户的需求马上投入研发,并且开发的速度比海外企业快的多。照此情况来看,改性行业国内发展前景比较好。”

 

 

虽然发展前景较好,但国内助剂行业同国外相比也存在着很多差距,从技术层面而言,国外的企业新产品开发的周期长,但是考虑的因素比较多,过程精细,产品质量成熟,无需经过返工。而亚洲国家,不仅仅是中国,包括韩国和台湾,开发新产品的速度较快,但是科技含量比较低。企业基本走先研发,后改进的流程。

 

 

放眼未来变幻 行业重点突破

 

未来几年之内,佳易容的发展侧重点在于环保、汽车、IT等行业。在信息化时代里,产品更强调薄与轻。早些年,电脑的质量都比较重,厂家更注重材料的冲击强度。现在,更注重的是方便携带和轻量化。塑料行业今后的追求不是单一性能,而是复合型的材料性能,以此给相容剂行业带来了光明的发展前景。“中长期来说,以后发展的目标是和竞争对手差异化,我们可以不是BEST ONE,但一定要是ONLY ONE”,金总坦言道。

 

 

近年来,汽车塑料行业的发展也是业界关注的重要话题,汽车行业发展的热点在于轻量化,在实现轻量化的过程中有很多方法,现在市场中提倡以塑代钢,这就需要有新品种塑料问世。简而言之,单一品种的塑料不能满足某种性能,就需要两种甚至多种塑料组合在一起发挥作用,这时就需要添加相容剂。韩国HYOSUNG在开发建筑行业专用塑料Polyketone时用到了数种塑料,在面对组合的难题时,他们主动找到佳易容表示需要相应的相容剂。金总说:“中国的汽车塑料行业发展很乐观,就现在的情况而言,之前汽车行业用到的塑料都是单一种类的,例如ABS,现在更多用到的是塑料合金,为了代替金属,并且使用的比重日益上升。”

【编者结语】中国塑料行业的任务艰巨,中国塑料企业发展的重中之重是电子行业和汽车行业,一些重要行业需要优秀的塑料企业给予支持。为了中国产业发展,中国塑料企业必须肩负着责任感和使命感。金总举例道:“从众多国外成功企业的经验来看,例如丰田等汽车制造商,他们能够创新的背后是因为有优秀塑料厂商的支持。电子行业汽车行业如果没有塑料厂商支持,发展空间必然有限。以韩国的三星电子和现代汽车为例,他们背后都有很多优秀的塑料供应商,LG电子背后也有LG化学的支撑,以便他们能够迅速的响应市场需求,开发最新的电子产品。”



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